Annoncer på Metas platforme

Herunder kan du se, hvor mange penge partierne akkumuleret har brugt på at annoncere på Metas platforme siden 1. august 2022. Forbruget opgøres således at pengene tæller den dag annoncen er sat i gang. Forbruget kan således være højere eller lavere end det faktiske på dagen, hvis eksempel én dyr annonce sættes i gang en dag med lang levetid. Klik på partierne under visualiseringen, hvis du ønsker at skjule dem.

Annoncer på Googles platforme

Herunder kan du se, hvor mange penge partierne akkumuleret har brugt på at annoncere på Googles platforme (Google, Youtube) siden 1. august 2022. Forbruget opgøres således at pengene tæller den dag annoncen er sat i gang. Klik på partierne under visualiseringen, hvis du ønsker at skjule dem. Fremgår partiet ikke, så har partiet ikke nogen annoncer på Google i den registrerede periode.

Annoncer på Snapchat

Herunder kan du se, hvor mange penge partierne akkumuleret har brugt på at annoncere på Snapchat siden 1. august 2022. Forbruget opgøres således at pengene tæller den dag annoncen er sat i gang. Barplot vælges i dette tilfælde, da der næsten ingen tidslig variation er pga. få annoncer. Fremgår partiet ikke, så har partiet ikke nogen annoncer på Snapchat i den registrerede periode.

Regional

Herunder kan du se og klikke rundt i, hvor i landet partiernes annoncer siden 1. august 2022 er blevet vist. Jo varmere farven er, jo flere annoncevisninger har partiet i regionen. Regionerne er Hovedstaden, Sjælland, Syddanmark, Midtjylland og Nordjylland.

Alder

Herunder kan du se i hvor høj grad forskellige aldersgrupper er blevet eksponeret for de forskellige partiers annoncer siden 1. august 2022.

Køn

Herunder kan du se, hvordan annoncevisninger fordeler sig blandt mænd og kvinder for hvert parti for annoncer siden 1. august 2022.

Emner i annoncer

Herunder kan du se, hvor mange penge partierne har brugt på annoncer på Metas platforme om forskellige emner siden 1. august. Forbruget er visualiseret akkumuleret pr. dag.

Emner i Facebook-opslag

Herunder kan du se, hvilke emner, der siden 1. august har fyldt mest i partiernes kommunikation på Facebook. Omtalen er visualiseret akkumuleret pr. dag.

Emner pr. parti

Herunder kan du se, hvor meget partierne kommunikerer om diverse emner i Facebook-opslag. Facebook-opslag er valgt i denne visualisering, da der for flere af partierne er for få annoncer til meningsfuldt at bryde ned på emne pr. parti uden risiko for betydelig støj.

Annoncer og målretning

I tabellen finder du informationer om, i hvilket omfang den enkelte kandidat annoncerer på Meta’s platforme og hvem der eksponeres for deres annoncer. Vær opmærksom på, at kun kandidater som faktisk annoncerer er inkluderet i tabellen. Kandidater som ikke er medlem af Folketinget findes i senere tabel.

Facebook-opslag og performance

I tabellen finder du informationer om, hvor mange opslag folketingsmedlemmerne har lavet på Facebook i løbet af den seneste uge samt hvor mange interaktioner og reaktioner opslagene i gennemsnit har fået. Derudover er der inkluderet en metrik for performance, der udtrykker hvor mange gange flere interaktioner opslagene har fået kontra, hvor mange opslagene normalt får.

Vær opmærksom på, at hvis politikeren ikke fremgår af tabellen, så skyldes det, at den pågældende politiker ikke har lavet nogle Facebook opslag den seneste uge. Ligeledes kan der være mindre forskelle i opgørelsen af antal opslag, da der er et lille lag på, hvornår opslagene er tilgængelige på Crowdtangle.

Annoncer og målretning

I tabellen finder du informationer om, i hvilket omfang den enkelte kandidat annoncerer på Meta’s platforme og hvem der eksponeres for deres annoncer. Vær opmærksom på, at kun kandidater som faktisk annoncerer er inkluderet i tabellen. Kandidater som er medlem af Folketinget findes i tidligere tabel. Kandidatens storkreds er ikke inkluderet i denne tabel og kommer i en senere opdatering. Der kan desuden fremgå personer eller sider, som ikke er kandidater til folketingsvalget, men som alligevel optræder i tabellen. Det kan eksempelvis lokalforeninger, som annoncerer for en kandidat eller andre personer med relation til politik, som annoncerer i perioden selvom de ikke er på valg, som eksempelvis Margrethe Auken.

Interesser

Interesser kan både inkluderes og ekskluderes i en annonceopsætning, som er med til at sikre at annoncen eksponeres til den rette målgruppe. Hvis interesser inkluderes betyder dette, at vælgeren skal leve op til mindst én af interesserne for at blive eksponeret for annoncen, hvor eksklusion betyder, at en vælger ikke kan blive eksponeret for en annonce, hvis hun lever op til én af interesserne.

Lokation

Lokationer kan inkluderes og ekskluderes i en annonceopsætning, således at det kun er bestemte områder i landet, som kan se annoncen. På linje med interesser betyder inkluderet, at folk på denne lokation godt må blive eksponeret for annoncen, mens ekskluderet betyder, at annoncen ikke må blive eksponeret på denne lokation.

Alder

Plottet herunder viser procentdelen af partiets annoncer den seneste måned, hvor bestemte aldre må blive eksponeret for annoncen. 0% vil således betyde at alle annoncer er opsat til ikke at blive vist til personer med en given alder, mens 100% vil betyde at alle annoncer gerne må vises til denne aldersgruppe.

Indsamling af data

Data kommer fra tre forskellige kilder.

• Meta Ad Library. Information om annoncer kørt på Metas platforme.
• Google Ad Library. Information om annoncer kørt på Googles platforme.
• Crowdtangle. Information om Facebook opslag og reaktioner.
• Snap Political Ads Library. Information om annoncer kørt på Snapchat.

Afgrænsning

Partier afgrænses som hhv. partiets officielle Meta-bruger og partiformandens. Afgrænsningen skyldes to ting. For det første inkluderes både partiets officielle side og partiformandens, da der er variation mellem partiernes på, hvordan de anvender sociale medier, men at begge sider må antages at være udtryk for partiets kampagnemæssige strategi. For det andet afskæres lokalforeninger, alm. folketingsmedlemmer og kandidater, da partier og partiformænd angiver et mere rent billede af partiets strategi. Eksempelvis kan lokalforeninger, kandidater og selv højtstående folketingsmedlemmer have så dårlig en opsætning af deres annoncer, at inklusion heraf vil bidrage til mere støj end signal.

Folketingsmedlemmer/MF’ere afgrænses som nuværende folketingsmedlemmer.

Forklaring af metrikker

Herunder forklares metrikker i tilfælde af uklarhed.

• Annonceforbrug udgør den mængde penge, der er blevet brugt på annoncer på Metas platforme i den afgrænsede periode. Meta oplyser kun et spænd for den enkelte annonce (eks. ml. 0 og 100 kr.), hvor der i denne sammenhæng tages udgangspunkt i et gennemsnit af det afrapporterede spænd. Der vil derfor kunne være forskel på det afrapporterede forbrug her på siden og det faktiske forbrug, hvilket både kan være højere og lavere end hvad fremgår her.
• Annoncevisninger informerer om, i hvor høj grad den pågældende gruppe af vælgere er blevet eksponeret for annoncerne. Det inkluderer hhv. aldersgrupper, køn og regioner. Hver annonce kommer med en angivelse af procent visninger til de specifikke grupper. Er procenten for kvinder eksempelvis 60%, betyder det at 60% af alle annoncevisninger for denne specifikke annonce er dukket op hos kvindelige vælgere. Metrikken annoncevisninger er udregnet ved at tage gennemsnittet af procentfordelingen for hver unik annonce. Med den viden får vi indblik i, hvordan de enkelte partier prøver at målrette en specifik demografisk gruppe. Det er dog vigtigt at have for øje, at metrikken ikke strengt taget er udtryk for målretning, da manglende viden om Metas algoritmer gør at det ikke er til at skille ad, hvad der er partiets strategi (og derved målretning) og hvad der er algoritmen, som betinger visninger.
• Interaktioner indeholder information om den samlede mængde kommentarer, likes mm.. Har et opslag således fået 20 likes, 5 kommentarer og 5 angry-reaktioner vil interaktionen for opslaget være 30.
• Performance scoren er en faktor og angiver hvor mange gange bedre eller dårligere politikeren klarer sig kontra sine forudgående 100 opslag. Er performance scoren således 5 indebærer dette, at politikeren over den sidste måned har fået 5 gange så mange interaktioner som vedkommende normalt får. Scoren beror på lidt større grad af udregning. Først laves en benchmark ved at se på de seneste 100 opslag fra politikeren inden for den relevante type af opslag (eks. status, billede, video). Herefter fjernes de 25% bedst og dårligst performende opslag, for derefter at udregne det gennemsnitlige antal interaktioner. Dette gennemsnit sammenlignes med det relevante opslag og performance scoren indikerer dermed, hvor mange gange bedre eller dårligere det specifikke opslag har klaret sig sammenlignet med tidligere. Hvis politikeren har lavet flere opslag i løbet af den seneste uge bruges medianen til performance score.
• Emner. Kategoriseringen af, hvilke emner der optræder i opslag og annoncer er sket med baggrund i en såkaldt ordbogstilgang. Eksempelvis indgår ordene økonomi, vækst og offentlige udgifter som ord der kategoriserer emnet økonomi, mens ord som indvandrer, flygtning og 24-års regel kategoriserer udlændingepolitik. Således kan samme annonce godt indeholde flere emner på samme tid, hvis eksempelvis indvandrere kobles med offentlige udgifter.